La Axe, o Linx, una marca di prodotti di bellezza maschile, di proprietà dal 1983 della ditta anglo-olandese Unilever, ha orientato il suo target verso i giovani. Per accattivarsi questa grossa fetta di mercato, la Axe ha lanciato una serie di réclame (video o su riviste) in cui gli uomini vengono letteralmente assediati da donne attratte infallibilmente - l'«effetto Axe» - dal profumo del deodorante o dello shampoo ¹. Nel 2008, la Axe ha lanciato sul mercato una linea di shampoo in sei fragranze diverse (accompagnate da quattro schiume) per diversi tipi di capelli.

Uno di essi ci interessa in particolare. Parliamo di Primed or Just Clean (la seconda confezione da destra), uno shampoo studiato per rinvigorire il capello debole...

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